Seo-продвижение
интернет-магазина

Как это работает и с чего начать

Чтобы понять важность раскрутки, основателю торговой веб-площадки нужно понять и принять одну вещь: его магазин – один из многих. И десятки тысяч конкурентов изо всех сил продвигают свой сайт, чтобы привлечь посетителей. Только ежедневная работа над проектом приведет к росту посещаемости и продаж.

Предварительная подготовка к раскрутке компании начинается с изучения таких факторов:

• тематика ресурса (помогает понять, какой трафик можно получить);
• исследование сайтов конкурентов (как они с технической точки зрения умеют продвигать свой магазин);
• аудит сео-составляющей, чтобы не было проблем с поисковиками;
• проверка удобства пользования (юзабилити) ресурсом;
• анализ поведения посетителей магазина;
• работа с Google и Яндекс по теме роста показов, позиции в выдаче, скорости ресурса, рекомендаций.

Получение данных по перечисленным позициям позволяет сформировать эффективную стратегию продвижения, которая приведет к стремительному росту прибыли.

Методы и технологии

Cтратегия – основа качественного развития ресурса, поэтому правильное ее формирование так важно. Создание стратегического плана происходит комплексно, держась на таких «китах»: семантике, оптимизации, «подвижности» сео, аналитике, коммерческой части.

Семантика: разделяй и властвуй

Продвижение сайта магазина должно происходить по большому семантическому ядру, в частности по низкочастотным запросам. Даже если будет всего один-два перехода на каждую товарную карточку в месяц, в результате получится впечатляющий общий трафик. Кстати, низкочастотка дает наибольшую конверсию, обеспечивая до 50% всех заказов. Грамотное распределение фраз по главной и остальным страницам поможет продвинуть сайт в Топ-10 выдачи поисковой системы.

Стартовую страницу целесообразно дополнять высокочастотными отраслевыми запросами (купить, цена, недорого, Пемза). Это позволит сэкономить средства на старте и повысить конверсию. В ключевых разделах каталога применяют транзакционные ключевые фразы наравне с основными. Тематические подразделы включают фразы с названиями востребованных моделей товара.

Оптимизация: нет предела совершенству

Кропотливая работа над HTML-кодом, текстовым контентом, структурой, контроль внешних факторов – то, что можно предлагать для успешного продвижения сайта в первую десятку выдачи поиска. Такая работа никогда не должна заканчиваться, чтобы спираль успеха раскручивалась все больше и не теряла накала. Продвижение интернет-магазина – это не про стабильность, это про бесконечное совершенствование и завоевание новой целевой аудитории.

Вечно изменчивое SEO

Развивающийся бизнес характеризуется добавлением новых позиций и удалением старых. Интернет-магазин должен отражать такие важные изменения, чтобы не разочаровывать потенциальных покупателей обманутыми ожиданиями. Поэтому все ключевые запросы должны меняться, а карточки с новыми товарами соответственно проходить оптимизацию. В зависимости от сезона, например, в магазине одежды может делаться упор на раскрутку востребованной категории товара.

Анализ статистики

Оценить правильность выбранной стратегии и точность реализации помогает изучение статистики. Чтобы и мы, и продавец могли понять, какой товар в приоритете у посетителей, какие запросы работают лучше всего, анализируется ответная реакция возможных покупателей. Для этого изучаются звонки, количество заказов и даже прибыль, полученная за конкретный продукт.

Коммерция решает все

При анализе коммерческой составляющей проекта учитывается:

• легкость управления товарами в корзине;
• бонусные программы, акции;
• обратная связь от оператора/консультанта;
• калькулятор для подсчета стоимости;
• конверсионные кнопки и др.